Desordem pela ordem

Li um artigo de Washington Olivetto - Publicitário e criador de campanhas que entraram para a cultura popular desse país -publicado na revista Época em que enfatiza e alerta que todos nós, profissionais de comunicação, precisamos nos unir na revalorização das grandes idéias como ponto de partida do nosso negócio.

Muito bem colocado por ele, a preocupação hoje está na discussão se os jornais e revistas vão acabar, se a internet vai ser a mídia prioritária, se a TV aberta vai ser substituída pela digital, se as promoções são boas ou vulgarizantes, se os eventos são mais efetivos que a publicidade, se a comunicação deve ser direcionada ou 360 graus, se as agências devem ser full services ou hot shops, se os comissionamentos devem ser substituídos por fees, se a comunicação deve ser dentro ou fora da caixa, se o consumidor deve ser receptor ou produtor de conteúdo, se aquilo que era monólogo agora é definitivamente diálogo, enfim, discutem-se, basicamente, os meios e o negócio. Mas poucos se preocupam com a mensagem, que é o que garante a efetividade do negócio.

Todos querem saber qual mídia deve ser utilizada, mas poucos se preocupam com a idéia que vai aparecer nessa mídia.

Discute-se muito a forma, mas esquece-se que, seja qual for a mídia, o fundamental continuará sendo o conteúdo.

Leia o artigo aqui.

Mix Essentials: saiba como criar experiências de última geração na web

A Microsoft abriu, nesta terça-feira (20/05), as inscrições para o evento Mix Essentials, que ocorre de 29 a 30 de maio, em São Paulo. O evento é limitado a 250 participantes e os interessados podem se inscrever gratuitamente pelo telefone 0800 888 4081 (digitar as opções 3 e 5).

A edição brasileira do Mix Las Vegas traz palestras, conferências, workshops e mesas redondas sobre as novas tecnologias para desenvolvedores e designers.

Entre os temas abordados, estão o Silverlight, Expression Studio e Windows Live Service. Mais informações e a agenda completa do evento estão no site Mix Essentials.

"MIX Essentials traz o melhor do MIX Las Vegas. Conheça o que estão fazendo por aqui e pelo mundo e interaja com os principais profissionais da Microsoft e com clientes e parceiros que estarão apresentando as mais recentes novidades em experiência do usuário na web. Confira a agenda do evento. MIX Essentials é um evento que vai direto ao assunto. MIX destilado à sua essência.", vendem o peixe.

Aos curiosos, avante! É 0800!

Via: IDG News

Corte criativo

Qualquer lembrança ...

... não é mera coincidência e sim constatação.

Anúncio do estilete OLFA pagando um pequeno pau para a Apple.

Via: MacMagazine

Anúncio de oportunidade: 1001 utilidades

Já ouviu falar por aí que a oportunidade faz o ladrão? Pois é, na propaganda podemos aproveitar a publicidade para criar anúncios, de uma certa forma, "virais", como se diria na linguagem digital já que as pessoas acabam espalhando a piada, se for o caso.

Anúncio de oportunidade trata-se uma ou mais peças publicitárias baseadas em um evento ou um caso que está dando o que falar, na boca do povo e na memória recente das pessoas. É bem o "fale mal, mas fale de mim", "perco o amigo, mas não perco a piada". rs rs rs

Como costumam ser peças divetidas, a eficiência é garantida, pois gera simpatia (ou não) no público, alegra e chega no objetivo principal: a lembrança da marca por associação.

Um exemplo disso é um anúncio produzido pela W/Brasil, para a Bom Bril , que aproveitou o mico de Ronaldo, O Fenômeno com os travecos. Carlos Moreno, eterno garoto-propaganda da empresa, se caracterizou como o jogador e as meninas com quem o craque supostamente se envolveu. "Usamos a linguagem bem-humorada de sempre, sem querer desmerecer ninguém. Voltamos a fazer anúncios em cima de fatos jornalísticos, não é uma piada gratuita", defende o publicitário Sergio Franco, redator da W/Brasil. Sergio conta ainda que a personalidade escolhida, como no caso de Ronaldo, tem que antingir todas as classes, assim como é o produto.


Anúncio parodiando Ronaldo:
"Não leve gato por lebre. Só Bom Bril é Bom Bril"

A Bom Bril faz isso a muito tempo. Nessas três décadas, Carlinhos e seus personagens conquistaram diversos prêmios da publicidade nacional e internacional com as campanhas da Bombril nessa mesma linha. Além disso a empresa lançou a linguagem coloquial na propaganda brasileira, geroumodismos, paródias, estudos, teses e monografias, entrou para o Livro Guinness dos Recordes e para a cultura popular, rendendo até assunto para a criação do livro Eterno - 1001 anúncios da Bom Bril. É, no mínimo, sensacional!

Só tome o cuidado para não ofender, agredir ou discriminar. Antes de fazer peças com essa característica factual, arme-se com informações verdadeiras e procure ser imparcial na criação. Caso contrário, ao invés de divertir e causar empatia como a Bom Bril faz há anos, pode levar um processo.

=)

Fonte do anúncio: Ego Celebridades

Momento nada a ver

Ainda estou chocada com a quase-morte do meu blog e estou estudando uma maneira de colocar os posts aqui, de volta, ou se simplesmente largo a mão e começo do zero mesmo (aceito sugestões).

Enquanto isso, hoje 14/05 às 23h02 a 17/05 às 13h59. Para minha pessoa, Sol na casa 2, lua na casa 7, segundo o Ego Astral.(Às vezes a gente se cadastra numas coisas que só por Deus, viu? rs rs rs)

Eis que a Lua torna-se quase cheia, transitando pela sétima casa do seu mapa astrológico, entre os dias 14/05 (hoje) às 23h02 e 17/05 às 13h59. Estes serão dias em que você, Geórgia, perceberá que suas questões práticas, sejam elas financeiras ou que envolvam a materialização de objetivos, dependerão mais dos outros. A Lua na sétima casa sugere que você estará emocionalmente dependente da ajuda de terceiros, que poderão facilitar as coisas para você. Ou dificultar, se você deixar que orgulhos tolos lhe impeçam de aceitar ajuda. Como o Sol e a Lua estão quase formando uma oposição, o ajuste necessário envolverá o dilema "o que eu quero e estabeleço enquanto prioridade" versus "o que o outro deseja e necessita neste momento".

Acidente fatal

Às poucas criaturas que liam meu blog e sentiram falta (será?), venho aqui informá-los de que eu, idiotamente, o deletei, sem querer, no maldito botãzoinho laranja, que não era o laranja, láááá nas configurações. Fui alterar uma besteira lá, rolei a página até o fim, cliquei no botão azul e pimba! Já era!

Vou ter que começar tudo de novo e pra desespero meu e alívio ao mesmo tempo, quem salvou meus posts foi o agregador de feeds do ie7 (santo Deus! Amo o Internet Explorer 7!) que tinha todos os meus posts na memória por um milagre, porque nem backup eu tinha! rs rs rs

Sorte? O meu endereço estava disponível e refiz aqui a coisa!

Isso que dá ser mongol.

Vou me recuperar e começar de novo essa bagaça, talvez até mude para o wordpress, mas por enquanto é aqui mesmo. Se mudar eu aviso, ok?

=)