Catálogo pra quê?

Nesse link vocês vão ver, basicamente, um filme da marca Burberry. Mas ele tem uma interatividade interessante com o usuário.

A gente sabe que existe tecnologia em filmes que permitem captar imagens, frame a frame, em alta definição e perfeição nos detalhes na captação de movimentos.

Partindo desse princípio, a Burberry fez um "filme-catálogo" em que o usuário assiste ao filme no site de três formas: normalmente, em slow (mouse rollover), e estático (pause). O plus está no momento "pause", em que ele te dá opção de fazer o download da imagem em .jpg daquele momento específico do frame correspondente ao que você escolheu. Com sua Sport Experience, a marca te dá a "página" como parte de um catálogo, digamos assim. Resumindo, você faz o filme e, frame a frame, ele te dá o catálogo que quiser, com a marca "impressa" no SEU momento especial.

Imaginem que, com isso, você não precisa separar mais sessão de fotos e filme para fazer uma campanha de moda conceito.

Catálogo pra quê?

Se você tem um filme e o momento que teu cliente/usuário julgar mais legal, vira uma imagem .jpg.

Dar a opção de o usuário escolher o momento que ele quiser do teu filme pra virar, por exemplo, um background pra pôr em seu desktop, é fantástico!

Uma super produção. Os modelos impecáveis nas feições mantidas congeladas no filme. O resultado é um super catálogo. Um filme simples e funcional com um conceito básico, mas eficaz ao que se propõe: vender.

Segue abaixo uns momentos que escolhi para mostrar que não desfoca, mesmo com um movimento aparentemente impossível (e mais algumas fantásticas, na minha humilde opinião).

 

rede social de moda

polyvore.com

Entra e descobre como funciona. Afinal, esse é o charme da rede social!

Você pode fazer o que quiser desde que use CS4

Le Sens Propre é uma curta-metragem escrito e dirigido pela Blacklist CISM para campanha de apresentação da Adobe Creative Suite 4. Você pode fazer o que quiser desde que use CS4 para fazê-lo. O resultado é este belo filme.

Cisma's "Le Sens Propre" from Cisma on Vimeo.

Olha aqui a o site do projeto, que mara!

Mille Fire Economy 2009: campanha sustentável

Numa época em que todo mundo anda falando
de economia, um carro que anda fazendo.

A campanha do novo Fiat Uno Economy 2009 é tão sustentável quanto o novo motor Fire Economy 1.0 Flex, que diminui o consumo de gasolina, tornando o carro cerca de 10% mais econômico e ainda reduzindo os níveis de emissões de poluentes. Sem falar que o carrinho também possui um "Econômetro", novo instrumento que informa ao motorista como dirigir de forma mais econômica. É a Sustentabilidade invadindo o mundo automobilístico.

Esta nova característica é traduzida na campanha criada pela Giovanni + DRAFTFCB, que reinventou formas simples de fazer propaganda sem a poluição visual. O material impresso sintetiza os conceitos de economia e preocuação com o meio ambiente.







Agência: Giovanni + DRAFTFCB
anunciante: Fiat
produto: Fiat Mille

A peça mais simpática da campanha, em minha humilde opinião, é o filme que traz de volta o jogo PacMan, de 1982 (quem tem pelo menos 26 anos, lembra de jogar no Atari. Isso viciava tanto quanto o Guitar Hero). Veja todos os vídeos da campanha aqui, volte e me diga qual achou mais simpático. rs

Agregado à campanha foi criado um hotsite pela AgênciaClick onde o visitante pode saber como economizar em diferentes situações dirigindo o novo Mille Economy 2009. Por exemplo, a pessoa pode saber viagens são feitas de casa para o trabalho de tanque cheio. Há ainda outras brincadeiras como o Paper Toy, miniaturas do carro que podem ser impressas e montadas em papel, e wallpapers.

Dicas de Links: Criação e presença online

Eu, sinceramente, acredito que o estudo constante nos torna melhores profissionais. A popularização da internet, as novas tecnologias disponíveis e acessíveis, além da educação, transformaram os meios digitais essenciais nos planos de comunicação das agências e estúdios de Criação ou Design.

Minha humilde contribuição para quem tem interesse no mundo digital: seguem alguns links de arquivos que li esses dias e que considero relevantes para entender melhor por que fazer, o que fazer e como fazer (ao menos comocomeçar a entender):

• Humanização da Tecnologia pelo Design de Interação
  

• Presença online versus estar na internet
  

• Site corporativo? Não, prefiro estratégia online
  

• Como cuidar da imagem corporativa na Internet
  
  
• Gestores: Momento de aprender com a geração Y

• Introdução ao SEO(Search Engine Optimization)
  

• Documentação de Projetos Web - Wireframes
  

• Usabilidade 101

Três porquinhos por mim, por ti e por todos!

Primeiro vamos saber o que diabos é isso. El Ojo de Iberoamérica é um festival com um perfil claramente centrado na criatividade, a inovação e a busca de novos e diferentes olhares sobre a publicidade, a comunicação, o marketing e o entretenimento, que reúne aos melhores profissionais da região e do mundo, convertendo-se num lugar único de intercâmbio de idéias, experiências, projetos.

El Ojo também é uma praça para o encontro, debate e geração de negócios ao nível local e internacional, um lugar para ser visto e ser encontrado; e, sem dúvidas, um espaço muito especial para reconhecer e premiar com El Ojo de Iberoamérica aos melhores da indústria, àqueles que dia a dia se esforçam para que nossa região esteja melhor, e logicamente, também aos seus próprios trabalhos.

Tive a oportunidade de ir ao evento que teve aqui no Brasil, na Escola Panamericana de Design, em Sampa, e foi muito legal! Esse ano o evento vai ser na Argentina e essa semana vi no site a campanha "Várias Culturas. Várias Maneiras de Contar uma História" , que chama os visitantes a criarem suas próprias versões para a história dos 3 porquinhos (Eu vou fazer a minha e enviar!).

Os vídeos já enviados por alguns brasileiros trazem versões de variadas e extravagantes personalidades, como o Silvio Santos, Fidel e ainda umas hilárias como a do Arnaldo Antunes fake. Até o Vítor Fasano do Twitter conta sua versão!

Se liga no site, os livros se referem aos países e localidades que enviaram suas versões! É muito bacana!

Vale a pena dar uma conferida!

Por que Obama cativa os jovens?

Transcrição, na íntegra, da matéria publicada na M&M Online sobre a construção e os efeitos da "marca" 'Obama Presidente dos EUA'. Vale a pena ler e se referenciar com o case Obama

Matéria do AdAge analisa os esforços da campanha do candidato democrata à presidência dos Estados Unidos e o porquê de ele ter tanto apelo junto à nova geração de eleitores

Os Baby Boomers (nascidos nos anos posteriores à Segunda Guerra Mundial) e a Geração X (nascida entre os anos 60 e o final dos 70) declararam há muito tempo a morte do marketing de massa. Vivemos num mundo em que a mídia é fragmentada e em que os consumidores têm a possibilidade de identificar e bloquear uma mensagem publicitária de longe. Mas o que eles não imaginavam é que as marcas escolhidas pela nova geração (os chamados Millennials) fizeram desta década uma Era de Ouro para aqueles que sabem exatamente o que estão fazendo. E quando isso se reflete no marketing, a campanha de Barack Obama sabe o que está fazendo.



O gerenciamento da marca Obama, sem precedentes na história política norte-americana, mostra um perfeito entendimento do que é essencial para conquistar os jovens eleitores.

Foi lançado recentemente um aplicativo para o iPhone 3G - este, aliás, o mais novo sucesso de um anunciante para a massa jovem - o 'Contagem regressiva para a mudança', um calendário de Obama que conta os segundos para o dia das eleições. Mas, afinal, qual é o apelo disso para os menores de 30 anos?

Na realidade, o voto jovem tradicionalmente busca os democratas, mas a diferença neste ano é que Obama tem de fato motivado novos pontos de vista. O seu sucesso, aparentemente, é resultado do produto e da marca por trás disso. As qualidades que ele projeta, como a áurea legal e despregada, os valores como esperança e unidade, as multidões que o acompanham - são a essência do apelo para os jovens.

'Os Millenials querem alguém esperto, engraçado e com atitude diferenciada', analisa Allison Mooney, que conduz a divisão de negócios para mais jovens da Fleishman-Hillard's. Os momentos ocasionais de Obama, como quando ele desmentiu a comparação recente que McCain fez dele com Paris Hilton - 'Este é o melhor que você pode fazer?', disse o democrata - mostram que ele entende isso.

Neil Howe - co-autor dos livros "Generations" (1991) e "Millennials Rising" (2001), que tentam explicar essa geração - disse que Obama tem um 'ar legal, e uma formalidade leve. Ele nunca perde seu temperamento'.

Andrew Romano, da Newsweek, escreveu que 'Obama é o primeiro candidato à presidência que está sendo vendido como uma marca para os consumidores'. O logotipo da campanha, um sol nascente, ecoa a iconografia de Pepsi, AT&T e Apple.

O guru do design Michael Bierut disse a Romano que o logotipo utiliza a tipologia Gotham (muito americana e comunicativa, segundo ele). Isso, aliado à identidade visual da campanha no online fazem de Obama o primeiro candidato com 'uma estratégia 360 graus coerente de cabo a rabo'.



A embalagem de Obama pode fazer as gerações mais velhas desconfiarem. Eles podem pensar a si próprios como imunes ao marketing de massa. Mas isso não é nenhum problema para os Millenials, que Neil Howe enxerga como pessoas adversas aos caos e à imprevisibilidade e são 'muito confortáveis com uma marca descolada e que cause pouca agitação'.

De acordo com Howe, a Geração X precisa de marketing de nicho. 'Se muitas pessoas gostam de algo, automaticamente isso não é legal'. Mas, por outro lado, as experiências de marcas com massas, de iPod a Harry Potter, são apelos fortes para os Millenials, que têm mostrado ser uma geração mais sociável que seus predecessores.

Ao mesmo tempo em que críticos encaram o gosto de Obama por multidões como arrogância, Howe diz que isso é normal para os Millenials: 'eles são mais civicamente conectados e encontram força nos números'.

De acordo com Mooney, da Fleishman-Hillard's, a campanha de Obama ao redor das redes sociais, com o site my.barackobama.com é otimizado pelo apelo dos mais jovens. Para esta geração, o pronome a ser conjugado é 'meu', num nível mais pessoal.

O site mostra que a campanha de Obama fez a mudança do CRM (Gerencia de Relacionamento com Consumidores) para CMR (Relação de consumidor que gerencia) melhor do que qualquer anunciante, de acordo com Mooney. 'Os jovens querem estar no controle de suas relações com a marca. Eles querem customizar, personalizar, como eles fazem no iTunes, MobileMe e YouLocate. O site da campanha permite isso com a utilização de centros de discussão, upload de fotos e outros elementos interativos'.



Claro, a maioria dos jovens não entrará na rede social de Obama. Mas, como no caso de marcas comerciais, aqueles que o fizerem serão 'embaixadores da marca'.

Os Baby Boomers e as pessoas da Geração X talvez tenham que assumir que a juventude de hoje é tão anti-marketing como eles foram um dia; mas eles acham que a adoção maciça dos Millenials pela marca Obama pode confundi-los ou aliená-los. Um exemplo deste choque está no caso de um vídeo viral no qual personalidades como o vocalista do Black-Eyed Peas e a atriz Scarlett Johansson cantam frases de um discurso de Obama. Ele teve uma resposta, na qual acusa-se Obama de estar 'construindo uma religião', por meio de uma música da banda Cake, que é essencialmente um fenômeno da Geração X.

Mas tudo isso não significa dizer que falte apelo a Obama entre os eleitores acima de 25 anos. E os Boomers podem encontrar em Obama reminiscências do apoio jovem que eles vivenciaram na pele nos anos 60.

Howe acredita que o apelo de Obama entre os mais velhos está baseada numa imagem antiga sobre o que o Partido Democrata representa - concordando com o candidato em questões que vão desde o Iraque até o meio-ambiente. Ou seja, eles apóiam Obama apesar de sua campanha de branding.

Por causa do baixo número de eleitores jovens, estrategistas questionam a ênfase de Obama neles. Mas o candidato pode ter mais sucesso trazendo novos eleitores para o pleito do que em converter eleitores indecisos. Citando pesquisas com número crescente de jovens eleitores propensos a votar, o analista do Washington Post E.J. Dionne acredita que eles podem decidir a eleição para Obama.

Do AdAge.

Lindos e implacáveis, baby

Outro dia escrevi um post sobre a ação online do novo Gol e sobre uma surpresinha que íamos ter depois de um tempo. Cadastrei meu e-mail e meu celualr e paguei pra ver e não é que veio?

Até agora estou morrendo de rir da situação.

Começou com um e-mail marketing com o subject Você agüentou até agora. Abre esse e-mail e não pergunta nada, baby, lembrando a expectativa criada no primeiro contato participativo com a campanha.

O link do e-mail me levou até um videozinho sacana que tem minha "participação especial", previamente inserida no banco de dados, com meu nome e telefone cadastrados na ocasião.






O diálogo entre os personagens corre em torno das características que você escolheu na seleção para enviar a surpresa. Ao finalizar a visualização do vídeo, recebi uma ligação do Stallone. Até eu entender que era da campanha, ei já havia trocado dois dedos de prosa com a gravação e cascado o bico com a situação.

Vale a pena dar uma conferida e participar da brincadeira.

Lindo como nunca. Gol como sempre

Lindo e sem frescura. Conheça o carro mais esperado do ano.

Esse é o subject do e-mail marketing da Volkswagen que recebi hoje de manhã e que me direcionou para o target site da campanha para o novo Gol.

Como não poderia deixar de ser, a exemplo das outras mídias para o lançamento do carro, a VW está de olho nos novos consumidores e investiu pesado no hotsite.













A estratégia não poderia ser melhor para essa geração viral, em que os novos consumidores estão sempre ávidos por experiências interativas e participativas. Além do que, essa característica da campanha, que enfatiza a tradição das gerações do Gol, aliada à modernidade, atualização e beleza, pega em cheio os mais entusiasmados por novidades assim.

Uma página em especial me chamou a atenção. A “Se liga, baby”, em que você escolhe duas características de um amigo seu e envia uma “surpresinha” para ele que será revelada dentor de alguns dias. Vá no hotsite, mande pra si mesmo e para seus amigos, tire sua dúvida e mate sua curiosidade.



Mais uma vez a VW acertou nas mudanças, tanto do carro quanto nas mídias, não se apegando apenas às ditas fórmulas tradicionais.

P.S. veneno que não mata: vocês não acham o novo Gol a cara dos carros da Peugeot??

Mundos colidindo

Olha aí mais uma prova de que precisa-se levar as novas mídias a sério:




Não é propaganda do Sony Vaio, é o povo Ndani, de Papua, Nova Guiné, usando um notebook (ou ao menos se perguntando o que seria esse negócio)

Via: Hypescience

microonderia.com.br

Para quem não conhece, o site Camiseteria é uma loja virtual com cara de rede social e/ou comunidade de design, comandada por Fábio Seixas e Rodrigo David, onde cada membro da comunidade pode enviar estampas que são votadas por outros membros. As melhores são transformadas em camisetas de alta qualidade e acabamento. O contemplado tem seu trabalho divulgado, além de ganhar uma quantia em créditos no site no momento da aprovação do layout e um prêmio em dinheiro.

Em uma grande idéia, a Brastemp fez uma parceria com o site, lançando o concurso Microonderia, uma paródia muito bem feita do Camiseteria, que ao invés de escolher estampas para camisetas, as pessoas poderão escolher adesivos eletrotásticos para a porta de microondas da linha Maxi.




Assim como funciona no Camiseteria, os usuários vão baixar o template do microondas e fazerem suas criações. Feito isso, basta fazer upload para o site e torcer para que o seu adesivo seja um dos dois mais votados, pois apenas duas criações de usuários serão produzidos, sendo que o primeiro ganha um microondas Brastemp Maxi Gratine Inox, R$ 1 mil e os adesivos, e o segundo, o microondas, R$ 500,00 e o seu adesivo.




Riquíssima idéia de campanha digital criada pela Espalhe!

Via: Direto do Forno

Mix Essentials: saiba como criar experiências de última geração na web

A Microsoft abriu, nesta terça-feira (20/05), as inscrições para o evento Mix Essentials, que ocorre de 29 a 30 de maio, em São Paulo. O evento é limitado a 250 participantes e os interessados podem se inscrever gratuitamente pelo telefone 0800 888 4081 (digitar as opções 3 e 5).

A edição brasileira do Mix Las Vegas traz palestras, conferências, workshops e mesas redondas sobre as novas tecnologias para desenvolvedores e designers.

Entre os temas abordados, estão o Silverlight, Expression Studio e Windows Live Service. Mais informações e a agenda completa do evento estão no site Mix Essentials.

"MIX Essentials traz o melhor do MIX Las Vegas. Conheça o que estão fazendo por aqui e pelo mundo e interaja com os principais profissionais da Microsoft e com clientes e parceiros que estarão apresentando as mais recentes novidades em experiência do usuário na web. Confira a agenda do evento. MIX Essentials é um evento que vai direto ao assunto. MIX destilado à sua essência.", vendem o peixe.

Aos curiosos, avante! É 0800!

Via: IDG News